ZARA

29 กรกฎาคม 2012

อ่านเรื่องของเสื้อผ้าแบรนด์ดังสำหรับสาวๆออฟฟิศ "Zara" แล้วรู้สึกว่าแบรนด์นี้ดังเพราะ "ความเร็ว".....

เพราะใน 1 ปี Zara จะดีไซน์สินค้าออกมาใหม่ 11,000 ชิ้น ในขณะที่ยี่ห้ออื่นจะประมาณ 2,000 - 4,000 ชิ้น เพราะ Zara ตีความตลาดว่า "แฟชั่นเป็นสิ่งที่มาเร็วไปเร็ว"
ระยะเวลาที่ใช้ตั้งแต่เริ่มออกแบบ-ตกลงใจว่าจะทำออกขาย-ตัดเย็บในโรงงาน-วางจำหน่าย ใช้เวลาแค่ 4-5 อาทิตย์เท่านั้นเอง ส่วนยี่ห้ออื่นใช้เวลาเฉลี่ย 4-6 เดือน 

Zara เป็นแบรนด์ของสเปน แต่เน้นราคาต่ำกว่าแบรนด์ยุโรปดังอื่นๆ เช่น ชาแนล, กุชชี่, หลุยส์ วิตตอง แต่อย่างไรก็ตามนะ....สินค้าของ Zara 50% ผลิตที่โรงงานในสเปน, 26% ในประเทศยุโรปอื่นๆ และ 24% ในเอเชียและแอฟริกา เพื่อรักษาความเป็นแบรนด์ของสเปนไว้

แบรนด์นี้ไม่เน้นการโฆษณา แต่จะทุ่มเงินไปกับการเปิดร้านสาขาใหม่ๆแทนเพื่อขยายตลาด ปัจจุบันมี 1,285 สาขา ส่วนใหญ่อยู่ในยุโรป เมืองไทยมีอยู่ 6 สาขา

......จะเรียกได้ว่า Zara ว่าเป็น IKEA ของเสื้อผ้าคนทำงานได้หรือเปล่านะ?